Entre effet de mode, transformation et vrais engagements RSE, que retenir du label B-Corp ?

Quelles sont les entreprises françaises labellisées B-Corp en 2021 ?

32 entreprises françaises ont été labellisées B-Corp en 2021. Elles sont issues de secteurs variés et ont des tailles et des engagements différents. Mais entre les biais de notation et le manque de gradation, le label pourrait plus tenir du guide de transformation que de la preuve d'un véritable engagement RSE.

Par Mélanie Roosen

Publié le 1/6/2022

Être labellisée B-Corp, c’est sur la to-do list de nombreuses entreprises. En 2021, elles ont été 32, en France, à recevoir le précieux sésame qui consacre l’impact positif des organisations autour de 5 domaines : la gouvernance, les collaborateurs, la collectivité, l’environnement et les clients. Pour obtenir le label, il faut donc intégrer à son modèle d’affaires des objectifs sociaux, sociétaux et environnementaux.

Ce qui joue ? "L’âge, plutôt que le secteur d’activité"

Parmi les sociétés françaises labellisées en 2021, elles sont 16, soit exactement la moitié, à avoir été créées après 2010. Rien d’étonnant à cela, d’après Gildas Bonnel, fondateur de l’agence de conseil en communication responsable Sidièse. "Ce sont des entreprises d’aujourd’hui, du siècle actuel. Elles se sont lancées à une époque où il était naturel de prendre en compte les enjeux sociaux et environnementaux", analyse celui dont l’agence a obtenu le label en 2015. "Il y a une contemporanéité dans B-Corp qui avantage les jeunes structures : même si elles ne sont pas à proprement parler des organisations à impact, elles savent qu’elles ne peuvent pas dire non au télétravail ou qu’elles ne peuvent pas faire reposer leur activité sur des énergies polluantes." Autre avantage de ces jeunes entreprises selon lui : leur mode de fonctionnement. "Les entreprises plus matures ont des processus à rallonge pour la moindre décision. Certains de mes clients me disent qu’ils espèrent devenir B-Corp dans deux ans ! Ça montre bien à quel point tout est lent."

Malgré cette supposée agilité, devenir B-Corp ne relève pas non plus du parcours de santé pour les jeunes sociétés. Cédric Reny a fondé Qwamplify, une agence de marketing digital, à l’aube des années 2000. "Il y a un réel effort à mettre en place, même lorsque l’on vient d’un secteur d’activité jugé non polluant, constate-t-il. Nous devons contrôler ce que nous faisons en interne, mais aussi vérifier l’impact de nos fournisseurs", explique celui dont la société est en cours de labellisation. Pour s’assurer que tout est conforme, Qwamplify mobilise une personne à mi-temps sur le sujet. "Pour nous, c’est beaucoup." Il souligne, en plus de l’investissement temps et humain, le coût financier de la labellisation. Certes, celui-ci varie en fonction de la taille des entreprises­ – entre 1 000 et 50 000 euros par an, selon le chiffre d’affaires - "mais cela peut décourager les plus petites structures de s’y mettre", regrette-t-il.

Biais de notation

Sur les 32 entreprises françaises labellisées cette année, elles sont 15 à être considérées par B-Corp comme ayant un "impact environnemental mineur", c'est-à-dire que leur activité première ne détériore pas, a priori, l'environnement. "C’est parce que la pollution numérique n’est pas du tout prise en compte, regrette Cédric Reny. Il faut dire qu’elle est très difficile à mesurer. Peut-être que le label n’est pas assez contraignant sur ce point – or c’est un vrai sujet." Il voudrait qu’il y ait plusieurs niveaux dans la certification. Un point sur lequel le rejoint Gildas Bonnel, qui souligne les tensions qui peuvent exister à voir des sociétés polluantes labellisées, par exemple. "Cela pose un réel problème que des entreprises qui ont rejoint la communauté sur une culture et une offre de valeurs qui s’opposent au 'monde d’avant' se retrouvent au même rang que des entreprises qui fabriquent des bouteilles en plastique. Le label devient parfois un outil marketing", regrette celui qui préside aussi la Commission RSE de l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication). "On le voit fleurir sur les packagings comme si c’était un signal de qualité des produits. Alors que cela n’a rien à voir. Il faudrait des catégories au sein du label – comme c’est le cas pour le label RSE Agences Actives, qui octroie plusieurs étoiles selon une gradation précise, une évolutivité dans l’engagement."

Un label de transformation plutôt qu'une preuve d'engagement

Pour Gildas Bonnel, les B-Corp sont en voie de "mainstreamisation". Plusieurs dynamiques sont à l’œuvre. D’une part, le réseau encourage ses membres à privilégier les collaborations entre sociétés labellisées. Un véritable avantage, pour Cédric Reny, qui espère que le label deviendra une source de business. D’autre part, lorsqu’une entreprise devient B-Corp, elle envoie un signal à son secteur. "C’est dans les gènes de l’entreprise capitaliste de vouloir être meilleure que son concurrent. Or quand une entreprise obtient le label, elle montre qu’il est possible de se transformer. Parfois malgré elle, elle crée un mouvement qui permet d’embarquer d’autres entreprises dans la démarche. Tant mieux si cela inspire la concurrence", se réjouit Gildas Bonnel.

Il estime que le label est plutôt "un guide de transformation", à suivre étape par étape, qu’une véritable preuve d'engagement. Une entreprise peut partir du bas de l’échelle et, souvent sous l’impulsion de son dirigeant, choisir de se transformer en suivant les consignes fournies par B-Corp. "Bien sûr, il y a un petit côté 'trendy' dans ce label. Mais il a l’avantage de prendre par la main celles et ceux qui s’intéressent au sujet. L’objectif n’est pas d’être le meilleur toutes catégories confondues, mais de devenir le pionnier d’une filière ou d’un secteur", conclut-il.

Quelles sont les entreprises françaises qui ont été labellisées B-Corp en 2021 ? 

Les entreprises françaises labellisées B-Corp en 2021  
Mois de certificationEntrepriseNote (/200)Secteur B-CorpActivité Année de création
DécembreCrushON122,7Service avec une empreinte environnementale mineurePrêt-à-porter de seconde main en ligne 
 
2017
DécembreKimpa108,7Service avec une empreinte environnementale mineure Gestion de patrimoine, investissements alternatifs à impact, gouvernance2020
DécembreIsahit114,6Service avec une empreinte environnementale mineurePlateforme éthique de labellisation des données pour l'IA et le traitement des données2017
NovembreSkinjay83,9CommerceCapsules d'aromathérapie pour la douche2012
NovembreUzaje86,4Service avec une empreinte environnementale majeureEmballages réemployables, consigne, logistique, économie circulaire, conseil2019
NovembreLakaa82,2Service avec une empreinte environnementale mineurePlateforme d'animation, déploiement et suivi de la démarche RSE en local2019
OctobreChloé85,2CommercePrêt-à-porter1952
SeptembreSézane82,6CommercePrêt-à-porter2013
SeptembreVestiaire Collective89,4CommercePrêt-à-porter de seconde main2009
JuilletMédiaperformances82,8Service avec une empreinte environnementale mineureServices marketing, publicité1985
JuilletDanone Nutricia Research88,4Service avec une empreinte environnementale majeureRecherche & innovation dans l'alimentation1946
JuilletL'Arbre à café93,2CommerceCafé engagé2008
JuilletCanovia89,4Service avec une empreinte environnementale mineureBanque d'affaire, conseil et valorisation RSE, véhicule d'investissement2007
JuinFacil'iti89Service avec une empreinte environnementale mineureServices pour un web plus inclusif2015
JuinFrey102,2Service avec une empreinte environnementale mineureImmobilier, développement et gestion de centres commerciaux de plein air1991
MaiYvonne & Pierrette80,2Service avec une empreinte environnementale mineureAgence de design & communication pour les marques éco-responsables2019
MaiTeam Creatif Group82,5Service avec une empreinte environnementale mineureBranding & packaging, design écologique, digital brand content1986
AvrilMiimosa81,3Service avec une empreinte environnementale mineurePlateforme de financement dédiée à l'agriculture et l'alimentation responsable2014
AvrilEcoTree89,4AgricultureProgramme de protection de la forêt et de plantation d'arbres pour protéger la biodiversité2014
AvrilAptiskiils81,7Service avec une empreinte environnementale mineureSociété de conseil en ingénierie2013
AvrilOcto Technology81,2Service avec une empreinte environnementale mineureServices conseil en IT et design1998
AvrilEvian80,3IndustrieEau et boissons1829
MarsNaturalia80,1CommerceEnseigne spécialisée dans la distribution de produits bio1973
MarsKea & Partners89,5Service avec une empreinte environnementale mineureSociété de conseil en stratégie2001
FévrierEkwateur89Service avec une empreinte environnementale majeureÉlectricité, gaz et bois renouvelables2015
FévrierPurally90,9CommerceCosmétiques2019
FévrierComerso104,2Service avec une empreinte environnementale majeureProgramme de transition vers le zéro déchet en numérisant les biens non-vendus2013
FévrierChacun son café85,6CommerceSolutions de café pour les professionnels et les particuliers2006
FévrierFaguo83,8CommercePrêt-à-porter et accessoires2008
FévrierClinitex81,3Service avec une empreinte environnementale majeureService de nettoyage de locaux professionnels1980
FévrierOpenclassrooms101,2Service avec une empreinte environnementale mineureProgrammes éducatifs sur les compétences numériques (développement web, analyse de data, design…)1990
JanvierConqueryourday89,2Service avec une empreinte environnementale mineureConseil, opérateur "bien-être"2017
Source : B-Corp    

 

Méthodologie de labellisation B-Corp

Pour être labellisée, une société doit remplir un questionnaire de 200 questions : le "BIA" (pour "B Impact Assessment"). Elle doit obtenir un score supérieur à 80, puis passer un audit de vérification. Une fois ces étapes terminées, l'entreprise doit amender ses statuts pour représenter les intérêts des parties prenantes et protéger sa mission, et officialiser son appartenance au réseau en signant les conditions et la Déclaration d'interdépendance B-Corp.